Google Merchant Center Next

Google heeft een vernieuwde versie van Google Merchant Center geïntroduceerd, genaamd Merchant Center Next. Deze update biedt een frisse gebruikersinterface en verschillende functionele wijzigingen. De volledige uitrol wordt verwacht in de eerste helft van 2024 en belooft een gebruiksvriendelijke ervaring voor bedrijven van alle groottes. Laten we de belangrijkste aspecten eens nader bekijken.

Over Google Merchant Center

Google Merchant Center fungeert als een centrale hub waar online bedrijven hun producten kunnen tonen op verschillende Google-platforms. Dit omvat Google Search, Google Shopping, het Display Network, YouTube, Images en Google Maps. Bij aanmelding in het Merchant Center uploadt u een productfeed, een gedetailleerd document met informatie over elk van uw producten, zoals namen, beschrijvingen, prijzen en afbeeldingen. Vervolgens koppelt u uw advertentieaccount aan het Merchant Center, waardoor uw producten automatisch in advertenties verschijnen en klaar zijn voor gebruik in uw advertentiecampagnes.

Introductie van Merchant Center Next

Merchant Center Next is een nieuwere, eenvoudigere versie van Google Merchant Center die meer controle biedt over hoe uw producten op Google worden weergegeven. Het grootste voordeel is dat u niet langer handmatig een feed hoeft te uploaden. Merchant Center Next kan automatisch informatie zoals titels, beschrijvingen, maten, prijzen en afbeeldingen rechtstreeks van uw website halen.

Lancering van Google Merchant Center Next

Misschien heeft u het al! Merchant Center Next is nu beschikbaar voor nieuwe gebruikers en Google werkt eraan om het overal beschikbaar te maken in 2024. Voor degenen die een snel overzicht nodig hebben van Google Merchant Center, staat onze ondersteuning klaar.

Veranderingen in de interface

De gebruikersinterface van Merchant Center Next is sterk vereenvoudigd en beter georganiseerd. Dit is vooral gunstig voor kleinere handelaren, maar zelfs ervaren marketeers zullen de nieuwe look waarderen zodra ze eraan gewend zijn. Het nieuwe dashboard biedt duidelijkere overzichten en de productsectie is nu beter ontworpen, waardoor gebruikers gemakkelijk alles kunnen vinden wat ze nodig hebben.

Mogelijkheid om producten te bewerken

Een van de belangrijkste verbeteringen in Merchant Center Next is de mogelijkheid om producten te bewerken. Voorheen had u slechts drie keuzes: een product verwijderen en opnieuw uploaden, een hele productfeed opnieuw synchroniseren, of een extra feed gebruiken. Nu kunt u eenvoudig op de knop 'Product bewerken' klikken en zaken als producttitel, beschrijving, merk of URL wijzigen. Dit maakt handmatig feedbeheer veel eenvoudiger, vooral voor kleine bedrijven met meerdere producten.

 

 

Nieuwe metriek: 'klikpotentieel'

Merchant Center Next introduceert een nieuwe metriek: 'klikpotentieel'. Deze tool analyseert eerdere traffic, productdata en vraag om de kans te evalueren dat shoppers op uw advertenties klikken. De metriek categoriseert producten in drie niveaus:

  1. Hoog: Geeft een potentieel aan dat vergelijkbaar is met uw best presterende producten.
  2. Gemiddeld: Suggereert een gemiddeld klikpotentieel in vergelijking met uw best presterende producten.
  3. Laag: Geeft een lager klikpotentieel aan in vergelijking met uw best presterende producten.

Deze metriek helpt handelaren inzicht te krijgen in welke producten een boost nodig hebben en hoe goed elk product aansluit bij zijn prestatiedoelen.

Verminderde productdiagnostische functies

Merchant Center Next biedt een vereenvoudigde diagnostische functie die een snelle momentopname van de productstatus geeft. Het benadrukt wat is goedgekeurd, in beoordeling is, beperkt is en niet is goedgekeurd. Dit basisoverzicht biedt handelaren een beknopt inzicht in de gezondheid van hun product op dit moment. Hoewel de nieuwe manier eenvoudig is, missen sommige gebruikers mogelijk de gedetailleerde geschiedenis van productprestaties die de oude versie van Google Merchant Center bood.

Meerdere bronnen voor productdata

Datafeeds zijn niet langer de enige bron van informatie voor uw producten. Er zijn nu drie manieren om data te importeren:

  1. Merchant Center Next kan automatisch informatie uit uw winkel halen.
  2. U kunt een datafeedbestand of een spreadsheet uploaden.
  3. U kunt producten handmatig een voor een aanmaken.

Automatisch scrapen is waarschijnlijk de meest bruikbare optie voor de meeste handelaren, omdat het helpt producten te ontdekken die mogelijk verborgen zijn in uw feeds.

Hoe uw gegevens kunnen verbeteren

Merchant Center Next richt zich uitsluitend op Google. Andere kanalen, zoals sociale media of prijsvergelijkingssites, profiteren niet van Merchant Center Next-gegevens en eventuele wijzigingen die u daar hebt aangebracht. Echter, door Merchant Center Next als databron te gebruiken of de Google productfeed vorm te geven, kunt u uw data op alle kanalen gebruiken. En elk nieuw kanaal zou binnen een paar klikken worden gedekt.

Geavanceerd feedbeheer

Stel u voor dat u dagelijks handmatig attributen voor honderden of duizenden producten in Google Merchant Center Next zou moeten veranderen. Dit zou uw werkleven aanzienlijk compliceren. Het maken van bulkbewerkingen van producten en hun kenmerken is een snel, nauwkeurig en zeer geavanceerd proces. Deze efficiëntie wordt bereikt door slimme regelfuncties, waardoor marketeers ingewikkelde datatransformaties kunnen uitvoeren zonder afhankelijk te zijn van ontwikkelaars.

  1. Automatische creatie van productnamen: Gebruik uw productinformatie om de beste en meest nauwkeurige producttitels te definiëren.
  2. Pas de tekenreekslengtes aan: Maak snelle wijzigingen om ervoor te zorgen dat uw titels, beschrijvingen en andere informatie binnen de tekenlimieten vallen.
  3. Aangepaste labels: Groepeer uw producten op basis van zaken als marge of kosten van uw advertenties.
  4. Productfiltering en -uitsluiting: Sorteer veel producten tegelijk op basis van wat u wilt.
  5. Verrijk uw gegevens met derden: Gebruik gegevens van bijvoorbeeld Google Analytics, uw eigen site, Sheets, advertentiesystemen om de best mogelijke feed te maken.
  6. Los uw afgekeurde producten snel op.
  7. Informatie uit één kenmerk halen om een nieuw kenmerk te creëren (bijv. kleur).
  8. Vul zoveel mogelijk kenmerken in om de kwaliteit van uw datafeed te verbeteren.

Samenvatting

Google Merchant Center Next is eenvoudiger en gebruiksvriendelijker dan het reguliere Google Merchant Center, vooral voordelig voor kleine handelaren die Performance Max-campagnes willen uitvoeren met minimale moeite. Voor optimale advertentieprestaties blijft feedoptimalisatie echter cruciaal.

Merchant Center Next introduceert een vereenvoudigde gebruikersinterface, de mogelijkheid om producten gemakkelijk te bewerken, en een nieuwe metriek voor klikpotentieel. Daarnaast biedt het meerdere bronnen voor productdata en geavanceerde mogelijkheden voor feedbeheer, waardoor handelaren hun productprestaties kunnen optimaliseren en hun werkleven kunnen vereenvoudigen.